Tras hacer distintos cortos y documentales (vaqueiros de alzada, Muniellos...) en los años 70 en Asturias, en 1980 se va a Madrid y trabaja como productor de publicidad recibiendo encargos de importantes empresas.
En 1990 coproduce con Venezuela su primera película, Santera.
En televisión se estrena como productor con Villarriba y Villabajo, una exitosa serie de 26 capítulos creada por Luis García Berlanga para Televisión Española (TVE), centrando en este medio su producción en los años siguientes. A esa época pertenecen La banda de Pérez y Don Juan, ambas para TVE; El Coyote, miniserie emitida por Antena 3, y Un hombre solo, comedia de situación para TVE.
Luego vuelve al cine, donde produce, entre otras, Dama de Porto Pim (2001), El caballero Don Quijote. El año del diluvio u Oviedo express.
En el parque empresarial de Argame fundó Astur Plató, estudio de rodaje y centro de formación en oficios cinematográficos. Recientemente Juan acaba de presentar el nuevo filme que se rodará en Argame ''El blanco círculo del miedo'' de Rafael Escudero.
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